MU（無）は、人を介さずに動くアパレルブランド。
AI が毎時デザインし、自然現象が数量を決め、売れるほど価格が上がる。
MU のすべての視覚表現は「引き算」から生まれる。語らず、飾らず、余白で語る。 ロゴも、色も、言葉も、必要な分だけ。これはミニマリズムという様式ではなく、無人で運営される ブランドそのものの構造が、そのまま見た目になったものだ。
プライマリは漢字「無」。ラテン表記は MU（大文字・字間 0.45em）。 ロゴの周囲には、最低でも字の高さの 1/2 のクリアスペースを確保する。回転・変形・影・グラデーション・ 縁取りは禁止。背景は黒、または白の反転のみ。
色は黒と白が原則。赤は MUGEN（無限）にのみ、金は「稼働中」を示す信号としてのみ使う。 二色以上のアクセントを同一画面に並べない。
書体は Helvetica Neue（和文は游ゴシック／ヒラギノ角ゴ）。 ウェイトは 200（細）と 600（太）の二段のみ。中間は使わない。見出しほど字間を広げ、空気を入れる。