プレスリリース · 2026年5月7日
For immediate release · 株式会社イネブラ
運営判断に人間が介在しないアパレルブランド、日本から始動。
AIが毎時間デザインし、北海道の気温が生産枚数を決め、売れるほど値段が上がる。
ブランド「MU」が本日公開。同時にコードを GitHub で MIT ライセンスのもと 完全オープンソース化。
株式会社イネブラ（本社：東京都千代田区／代表：濱田 優貴／元メルカリ取締役CPO）は本日、
運営に人間がほぼ介在しないアパレルブランド「MU」（
wearmu.com ）を公開しました。
デザイン、価格決定、在庫管理、製造発注、決済、配送手配、証明書発行 ─
ブランドの基幹業務をすべて AI と自動化システムが
24時間休まず自走 させる、新しい形のアパレル運営です。
記者の方へ — 注目ポイント3つ
01
"会社に人がいない" は本当か
MUは創業者ひとりが立ち上げを行ったあと、商品開発・販売・運営の意思決定にはコードと AI しか関与していません。
毎時間1型の新デザインを生成し、決済確定の瞬間に製造を発注、発送追跡まで完全自動。
ブランド公開と同時に、実装コードは
MIT ライセンスで github.com/yukihamada/mu-brand に完全公開。
誰でも検証・複製・派生開発が可能です。
02
気温が生産枚数を決める
MUのライン「MUON 無音」は、北海道弟子屈町のその日の気温（°C）= 生産枚数。
25℃なら25枚、−10℃なら10枚。気象データという 外部の自然現象 が直接ファッションの生産量を決定します。
需要予測・トレンド分析を放棄した、従来とは逆方向の生産設計です。
03
売れるほど値段が上がる "累進価格"
1着目は¥5,000。販売数が1着増えるごとに ¥250 ずつ価格が上昇し、上限は¥30,000。
セール文化（ダッチオークション）とは逆方向に動く、Web3 の ボンディングカーブ に近い価格設計です。
「待てば安くなる」のではなく「今動かないと高くなる」。
3つのプロダクトライン
| ライン |
頻度 |
数量の根拠 |
価格 |
| MUGEN 無限 |
毎時（:00） |
ドロップ番号 = 生産枚数（#1〜#108のサイクル、#1が最希少） |
¥5,000〜¥30,000（累進） |
| MUON 無音 |
毎日（00:00 JST） |
北海道弟子屈町の気温（°C） = 生産枚数 |
¥5,000〜（累進） |
| 間 MA |
月1回（毎月1日） |
世界に1着のみ。オークション形式 |
¥120,000〜 |
創業者プロフィール
濱田 優貴（はまだ ゆうき） 1983年生まれ。
- 株式会社イネブラ 代表取締役CEO（2024〜現在）。複数の AI / SaaS / デバイスプロダクトを開発。
- 株式会社メルカリ 取締役 CPO（最高プロダクト責任者、2014〜2021）。日本最大のフリマアプリの成長を主導。
- NOT A HOTEL 株式会社 共同創業者・元取締役（2018〜2024）。会員制ホテルサービスの立ち上げ。
- 株式会社サイブリッジ 共同創業者（2003〜2013）。
- 令和トラベル（NEWT） 社外取締役。
累進価格の仕組み（具体例）
MUGEN/MUON は 1着目が ¥5,000 からスタートします。販売数が1着増えるごとに
¥250 ずつ価格が上昇し、上限の ¥30,000 で打ち止めとなります。
たとえば MUGEN #42（42着発行可能）なら：
- 1着目: ¥5,000
- 2着目: ¥5,250
- 10着目: ¥7,250
- 42着目: ¥15,250
Web3 でいう ボンディングカーブ に近い価格曲線です。
在庫を捌くために値下げするダッチオークションとは 逆方向 に動きます。
早く気づいた購入者ほど安く服を手にできる設計で、「先行者の見返り」が経済的に保証されています。
業界文脈 — なぜ今か
ファッション産業は世界の温室効果ガスの約 10% を排出すると言われ、
過剰生産・大量廃棄問題が長く指摘されてきました。
MU は 需要を予測しない、 在庫を持たない、 気象現象を起点に必要量だけ作る という
従来とは逆方向の生産モデルを実装することで、その構造的解決策の一つを提示します。
また、生成AI が量産時代に入った現在、デザインを「補助する道具」ではなく
運営の主体 として置く実験は世界的にも前例が極めて限られており、
MU はそのリファレンス実装を目指します。
オープンソース化 — 本日公開
MU は本日、生成スケジューラ・累進価格エンジン・受注処理・証明書発行を含む
全コードを MIT ライセンスで GitHub に公開 しました。
github.com/yukihamada/mu-brand
"AI が運営している" という主張を 誰でも検証可能 にすることが目的です。
また、入力データを「東京の都市データ（人流・ネオン光量・交通）」に切り替えた
派生ブランド MU CITY（ wearmu.com/city ）も準備中で、
他都市・他国・他産業への fork を、コミュニティ主導で進められる構造を提供します。
NOUNS DAO とのコラボレーション
MU は Nouns DAO への正式プロポーザルを準備中です。
Nouns（⌐◨-◨）の CC0 グラフィックを AI が解釈・再構築し、3ライン全てに NOUNS コラボドロップを展開、
売上の 10% を Nouns Treasury に送金 する予定です（DAO 承認後）。
「ブランドを作っている人間がいない、というのは奇妙に聞こえるかもしれません。
でも、過剰生産で服が捨てられる現場を考えると、人間が判断しないほうが、結果的に環境にも
働く人にも優しい — そう信じて作りました。AIがファッションを"補助"する時代の次は、
AIが"主役"になる時代だと思います。MUはその実験です。」
濱田 優貴 — 株式会社イネブラ 代表取締役CEO / MU 創設者
取材・対応可能項目
- オンライン取材 — 30〜60分（即日〜翌日対応可能）
- 対面取材 — 東京都内（千代田区九段南本社）
- 北海道弟子屈町現地取材セッティング — 気象データ取得地点・SOLUNAプロジェクト見学
- 生成プロセスの実演 — 気象データ → AI プロンプト → デザイン → 製造発注の流れ
- 高解像度画像 — プロダクト写真、ロゴ、UI スクリーンショット、創業者写真
- 独占情報 — 売上データ・運営数値（必要範囲内で開示）、OSS 化スケジュール詳細
関連リンク
Press Release · May 7, 2026
For immediate release · Enabler Inc., Tokyo
Japan launches an apparel brand whose operations require no human decisions.
AI designs every hour. Hokkaido's temperature decides quantity.
Prices rise as units sell. Launching today; full codebase open-sourced under MIT on
GitHub.
Enabler Inc. (Tokyo, Japan; Founder & CEO: Yuki Hamada, former CPO of Mercari) today launches
MU (
wearmu.com),
an apparel brand whose day-to-day operations require no human involvement.
Design, pricing, inventory, manufacturing orders, payments, shipping, and certificate issuance
are executed by AI and automation systems on a continuous,
24/7 self-running basis.
For journalists — three angles
01
"A company with no people" — verifiable
After initial setup, no human touches MU's product, pricing, or operational decisions.
A new design is generated every hour, manufacturing is triggered the moment payment clears,
and shipping is fully tracked end-to-end. The full codebase is released today as
open-source under the MIT license at
github.com/yukihamada/mu-brand,
allowing anyone to verify, reproduce, or fork the system.
02
The weather decides production volume
MU's "MUON" line ties production quantity directly to today's temperature
in Teshikaga, Hokkaido (°C = number of pieces). 25°C means 25 pieces; –10°C means 10.
A natural phenomenon drives manufacturing volume — no demand forecast, no trend analysis.
03
"Progressive pricing": the more it sells, the more it costs
The first piece is ¥5,000 (~USD 33). Each subsequent unit raises the price by ¥250,
capped at ¥30,000. The opposite of a Dutch auction — closer to a Web3-style
bonding curve. Wait, and it gets more expensive, not less.
Early buyers are economically rewarded.
Three product lines
| Line |
Frequency |
Quantity logic |
Price |
| MUGEN |
Hourly (:00) |
Drop number = pieces (cycle of #1–#108; #1 is rarest) |
¥5,000–¥30,000 (progressive) |
| MUON |
Daily (00:00 JST) |
Temperature in Teshikaga, Hokkaido (°C) = pieces |
¥5,000+ (progressive) |
| MA |
Monthly (1st) |
One piece, worldwide. Auction format. |
¥120,000+ |
Founder profile
Yuki Hamada Born 1983.
- Enabler Inc. — Founder & CEO (2024–present). Building AI / SaaS / device products.
- Mercari, Inc. — Board Director and CPO (Chief Product Officer, 2014–2021). Led product across Japan's largest C2C marketplace.
- NOT A HOTEL Inc. — Co-founder and former Director (2018–2024). Membership-style hotel service.
- Cybridge Inc. — Co-founder (2003–2013).
- Reiwa Travel (NEWT) — External Director.
How progressive pricing works
MUGEN/MUON drops start at ¥5,000 for the first piece. Each sale raises the price
by ¥250, capped at ¥30,000. For example, MUGEN #42 (42 pieces available):
- 1st piece: ¥5,000
- 2nd piece: ¥5,250
- 10th piece: ¥7,250
- 42nd piece: ¥15,250
The price curve resembles a Web3-style bonding curve. It is the opposite of a Dutch auction
(which discounts to clear inventory). Early buyers are guaranteed the best price by design.
Industry context
Fashion is estimated to account for around 10% of global greenhouse gas emissions,
driven structurally by overproduction. MU implements an inverted model:
no demand forecast, no inventory, weather-driven build-to-order.
Its goal is to demonstrate that an apparel brand can run profitably without producing ahead of demand.
Generative AI is now production-grade. Most fashion brands use AI as a design assistant.
MU goes further: AI is the operator, not the assistant. To our knowledge, this is the
first apparel brand designed for fully autonomous operation from day one.
Open source — released today
The full codebase — generation scheduler, progressive-pricing engine, order processing,
and certificate issuance — is released today under the MIT license:
github.com/yukihamada/mu-brand.
Anyone can verify, audit, or fork the system.
A sister brand, MU CITY
(wearmu.com/city),
replaces weather inputs with Tokyo urban data (foot traffic, neon luminance, transit) and is in preparation.
The aim is to enable community-led launches in other cities and countries.
Nouns DAO collaboration
MU is preparing a formal proposal to Nouns DAO.
AI will reinterpret Nouns' (⌐◨-◨) CC0 graphics across all three lines, with
10% of NOUNS-collab revenue donated to the Nouns Treasury (pending DAO approval).
"It sounds odd to say there's no human running the brand. But when you look at how much
clothing gets thrown away in conventional fashion, taking the human judgment out of
production decisions might actually be the kinder choice — for the planet, and for the
people who make and sell clothes. After AI as an assistant, the next era is AI as the
operator. MU is that experiment."
Yuki Hamada — Founder & CEO, Enabler Inc. / Founder, MU
Available for press
- Online interview — 30–60 min, available same-day or next-day
- In-person interview — Tokyo HQ (Kudan-Minami, Chiyoda-ku)
- Hokkaido site visit — Teshikaga town (weather-data source) and SOLUNA project tour
- Demo of the generation pipeline — weather data → AI prompt → design → fulfillment
- High-resolution assets — product photography, logos, UI screenshots, founder photo
- Exclusives available — sales data, operational metrics (within reasonable scope), and OSS roadmap detail
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